慧智育：第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2021年度11月份传播效果进行数据分析，河南省教育厅再次荣获“双第一”！

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点评

　　头部账号推文质量优异

　　11月，省级教育部门微信矩阵账号累计推文1791次，较上月增加179次，推文总数为3664，环比升高18.27%。文章累计获得近5000万次阅读，相比上月上涨7.33%。其中，头部账号共发文1441篇，占本月文章总数的39.33%，阅读总数为4290多万次，占总阅读数的85.81%，头部账号推文质量优异。

　　10万+热文数量明显提升

　　本月，省级教育部门微信矩阵累计收获112篇阅读数超10万的热文，较上月增加39篇，同时有6篇文章在看数过千，21篇点赞数过千。其中“河南省教育厅”“四川教育发布”“江西省教育厅”等均产出热文。多篇有关正能量事件等内容的推文传播范围较广。

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点评

　　账号活跃度有所上升

　　本月，省级教育部门微博活跃账号共计18个，较上月持平。矩阵账号共发文4990篇，较上月增多950，环比上涨23.51%。文章累计获得近11万次点赞，文章获得评论数为18362，文章获得转发数为8929。矩阵BCI均值为711，与上月相比有所上涨。

　　持续聚焦“双减”政策

　　从内容来看，省级教育部门微博持续发布落实“双减”政策的具体举措等内容，包括全面整改校外培训机构预收费、每月开展一次“双减”挂牌督导、公布“双减”监督举报电话、全面排查清理等，相关内容受关注。

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　　传播影响力明显提升

　　本月，教育部直属高校微信矩阵75个账号均保持更新，共发文2089次，较上月增加138，推文总数为2497，环比升高3.87%，高校矩阵账号运营活跃度上升。文章累计获得超3851万次阅读，相比上月上涨21.25%，文章在看数为23.3万次，较上月增加10.26%，矩阵账号互动力提升。矩阵WCI均值为1269，较上月增加24，矩阵账号传播效果有所上涨。

　　疫情防控、校庆受关注

　　本月，教育部75个直属高校微信账号共产出10万+文章56篇，较上月增加17篇。其中，“北京大学”“清华大学”“武汉大学”“浙江大学”等25个账号贡献高质量热文；其中，“浙江大学”发布疫情防控工作相关内容位于热文榜首位；“中山大学”发布的校庆相关内容获最高在看数。

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　　原创博文传播力有待加强

　　11月，共有72个教育部直属高校微博账号更新，与上月持平。矩阵内账号总发博16435篇。博文所获转、评、赞数据分别超12万、12万、167万，较上月有所下降。此外，本期矩阵账号发布15424条原创博文，环比上月下降0.95%，原创博文传播力较上月下滑。

　　科普内容获关注度高

　　本月，教育部直属高校微博账号矩阵有2篇微博转发过万（包括十万以上），8条博文转发数超过千次（包括万以上），较上月减少17条。其中，@北京大学 以#保护颈椎，刻不容缓##北医三院医生教你保护颈椎#为话题发布科普博文，获网友关注。

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